澳门新葡萄集团网址|韩国空间|TikTok 的“白宫闯关”：大国博弈下的全球化新

　　小说家卡夫卡在《城堡》里讲述了一个如梦魇般荒诞不经的故事ღ◈✿：主人公 K 作为土地测量员在一个冬季的雪夜来到城堡领地ღ◈✿，却始终无法证明自己的身份ღ◈✿。尽管他百般努力ღ◈✿，竭力自证ღ◈✿，接触ღ◈✿、约见和城堡有千丝万缕关联的各色人士ღ◈✿，却依然没能得到自己想要的工作ღ◈✿，也始终没有踏足城堡半步ღ◈✿。

　　仅仅是阅读这个故事ღ◈✿，就足以让读者精疲力竭ღ◈✿。但这部小说ღ◈✿，恰似这五年来ღ◈✿，TikTok 在美国生存处境的绝佳隐喻ღ◈✿。无论是在美国国会听证会上ღ◈✿，TikTok CEO周受资面对共和党议员无端连续的国籍逼问时ღ◈✿，反复自陈 “Sir,I am a Singaporean”ღ◈✿；还是面对美国政府以 “国家安全” 等为由强制打压ღ◈✿，TikTok 不断地举证ღ◈✿、游说ღ◈✿、诉讼与斡旋ღ◈✿；以及从特朗普时期的行政令到拜登时期的国会法案ღ◈✿，再到后来的各种裁决和延期ღ◈✿，TikTok 所经受的漫长混乱与不安ღ◈✿。

　　但与《城堡》的开放式结局不同的是ღ◈✿，现在ღ◈✿，TikTok 在美国市场的命运ღ◈✿，从悬而未决的未知ღ◈✿，转向了基于共识的新起点ღ◈✿。

　　美国当地时间 9 月 25 日下午ღ◈✿，美国总统特朗普签署行政令ღ◈✿，正式认可 TikTok 美国业务新交易方案韩国空间ღ◈✿。这一行政令明确澳门新葡萄集团网址ღ◈✿，此方案符合国会此前立法要求ღ◈✿，可在保障国家安全的前提下ღ◈✿，允许 TikTok 持续运营澳门新莆京游戏ღ◈✿！ღ◈✿。根据方案ღ◈✿，美国将新设合资公司掌控 TikTok 美国应用的代码运营与内容审核ღ◈✿，其中字节跳动持股不超 20%ღ◈✿，甲骨文等企业将入股 45%ღ◈✿，剩余股份由字节跳动原海外股东持有ღ◈✿。

　　行政令着重指出ღ◈✿，一旦框架协议得以落实ღ◈✿，TikTokღ◈✿、字节跳动旗下的 Lemon8ღ◈✿、CapCutღ◈✿，以及任何由新合资公司合法运营的其他应用或网站等ღ◈✿，都可视为合法完成了剥离操作ღ◈✿。为促成交易ღ◈✿，行政令给予 TikTok 120 天的豁免期ღ◈✿，在此期间 TikTok 不会受到处罚ღ◈✿；与此同时ღ◈✿，特朗普保留了就此事进一步发布命令的权力ღ◈✿，以便在必要时维护国家安全ღ◈✿。

　　TikTok 美国业务的这场拉锯战ღ◈✿，终于迎来了阶段性终章ღ◈✿。作为带有中国基因的全球化企业最成功的典范ღ◈✿，TikTok 在美国的自救之路ღ◈✿，也是在愈演愈烈的大国博弈及正在重组的国际政治经济格局下ღ◈✿，全球化企业不得不面对的ღ◈✿，荆棘之路ღ◈✿。

　　2023年韩国空间ღ◈✿，TikTok 参加美国国会听证会时ღ◈✿，在国会大厦附近ღ◈✿，一群穿着黑色“禁止 TikTok”T 恤的人士聚集

　　TikTok在美国市场的这八年ღ◈✿，是一场早知“风雨欲来”的商业奇迹ღ◈✿，也是一场草蛇灰线式的围剿与挣扎ღ◈✿。庆幸的是ღ◈✿，这场声势浩大的自救行动ღ◈✿，最终有了一个暂缓的终止符ღ◈✿。

　　彼时ღ◈✿，71岁的特朗普就任总统不到一年ღ◈✿，美国正在面临真正意义上的风雨交加ღ◈✿：飓风哈维ღ◈✿、厄玛ღ◈✿、玛莉亚接连袭来ღ◈✿；与此同时ღ◈✿，多个群体集体抗议ღ◈✿，甚至有白人至上主义者引发夏洛茨维尔骚乱ღ◈✿。这位商人总统当选当天ღ◈✿，白宫门前就像是美国社会的缩影ღ◈✿，积蓄已久的对立情绪彻底爆发ღ◈✿，愤怒伴随着癫狂ღ◈✿、质疑混杂着失序ღ◈✿。

　　那一年ღ◈✿，中美之间的地缘政治冲突愈演愈烈ღ◈✿，华为首当其冲地成为了众矢之的ღ◈✿。TikTok却逆风而行ღ◈✿，全力投入增长ღ◈✿，甚至斥巨资约10亿美元收购了北美 App Musical.lyღ◈✿，并将其整合到“TikTok”业务中ღ◈✿。这样的结果是ღ◈✿，一年之后ღ◈✿，TikTok就成为了美国App Store的下载量和安装量最高的应用韩国空间ღ◈✿，全球下载量接近8亿次ღ◈✿。

　　2020 年ღ◈✿，特朗普签署行政令澳门新葡萄官方网站是多少ღ◈✿，ღ◈✿，宣称TikTok威胁美国国家安全 ღ◈✿，先是宣布将在 45 天后禁止任何美国个人或实体与 TikTok 及其中国母公司字节跳动进行任何交易ღ◈✿，又在一周后要求字节跳动在 90 天内剥离 TikTok 在美国运营的所有权益ღ◈✿，试图通过行政手段迫使 TikTok 出售其美国业务ღ◈✿。

　　2021年1月5日ღ◈✿，特朗普又颁布《关于应对中国公司开发或控制的应用程序和其他软件构成的威胁》行政令ღ◈✿，禁止TikTokღ◈✿、支付宝ღ◈✿、QQ钱包等中国应用软件在美国的使用ღ◈✿。

　　2023 年ღ◈✿，美国政府和国会对 TikTok 的围剿上升到了立法层面ღ◈✿。同年3月 ღ◈✿，TikTok CEO 周受资参加了一场针对 TikTok 的听证会ღ◈✿。五个小时ღ◈✿、50多位国会议员ღ◈✿、四面八方的拷问ღ◈✿、数不清的打断ღ◈✿，一切的一切都在激怒和逼迫他ღ◈✿，但周受资维持住了冷静ღ◈✿，并且凭借这次堪称完美的应对成为了年轻人的偶像ღ◈✿。

　　听证会结束后ღ◈✿，他的TikTok 账号粉丝数从2万涨到了100 万ღ◈✿。而这ღ◈✿，或许也成为了TikTok在Z世代占位的真正起点ღ◈✿。

　　2024年3月5日ღ◈✿，美国国会众议院公布一项新法案ღ◈✿，要求字节跳动在165日内剥离TikTok业务ღ◈✿。这项法案以压倒性的投票迅速过会ღ◈✿。

　　“无论提案人如何掩饰ღ◈✿，这项法案都是一项彻头彻尾的TikTok封禁ღ◈✿，将践踏1.7亿美国公民的第一修正案权力ღ◈✿，剥夺500万小企业赖以发展和创造就业的平台ღ◈✿。”3月5日当天ღ◈✿，TikTok官方就在X上严厉指责ღ◈✿。

　　短短一周之内ღ◈✿，TikTok连发近二十次声明ღ◈✿，甚至在推特上与美国议员硬刚ღ◈✿。TikTokCEO周受资直言ღ◈✿，这项法案将重创依赖平台的创作者和小企业ღ◈✿，危及30多万个美国就业岗位ღ◈✿。这条视频在TikTok发布仅一个小时ღ◈✿，点赞就突破了27万ღ◈✿，评论数破万ღ◈✿。

　　当日ღ◈✿，美国总统拜登签署了《保护美国人免受外国对手控制应用程序法》ღ◈✿，给TikTok下了最后通牒ღ◈✿：要么在270天内剥离美国业务ღ◈✿，要么面临全面封禁ღ◈✿。这意味着ღ◈✿，到2025年1月19日ღ◈✿，TikTok如果没有出售给非中国企业ღ◈✿，就将在美国被全面禁用 ღ◈✿。

　　面对这项“不卖就禁”的严苛法案ღ◈✿，TikTok通过弹窗呼吁1.7亿美国用户阻止封禁法案ღ◈✿，还组织了创作者游说闪电战ღ◈✿，无数用户博主公开支持TikTokღ◈✿，但依旧收效甚微ღ◈✿。2024年5月ღ◈✿，TikTok 及其母公司字节跳动向美国法院提起诉讼ღ◈✿，认为国会没有任何证据证明其法案合理性ღ◈✿，以及该社交平台存在数据安全风险或者外国政治宣传风险ღ◈✿。

　　2024年总统竞选期ღ◈✿，力图争取到年轻选民的特朗普ღ◈✿，借TikTok持续发声ღ◈✿，与大众讨论亲民话题ღ◈✿，并成功提高了自己在年轻人中的支持率ღ◈✿。

　　与此同时ღ◈✿，大量美国用户一边调侃自己是“TikTok”难民ღ◈✿，一边疯狂入驻小红书和抖音ღ◈✿，或许这不只是在寻找TikTok“平替”ღ◈✿，更是以行动支持一个公开自由有趣的平台ღ◈✿，支持自己的权利ღ◈✿。

　　于是ღ◈✿，这位利益趋向的商人ღ◈✿，为了巩固自己的支持率ღ◈✿，以及巩固美国的经济活跃ღ◈✿，迅速地改变说辞ღ◈✿，开始支持TikTok澳门新葡萄集团网址ღ◈✿，甚至宣布将于1月20日发布“不卖就禁”延迟生效的行政令ღ◈✿。毕竟ღ◈✿，2023年TikTok对美国国内生产总值贡献超过 240 亿美元ღ◈✿，为美国政府带来了约53亿美元的税收ღ◈✿。

　　这是一场痛苦而漫长却足够正确的抗争ღ◈✿。在二月到九月这七个多月里ღ◈✿，除了员工们的焦虑和无奈ღ◈✿，有关TikTok的任何一个切实消息都没有传出ღ◈✿。直到ღ◈✿，9月26日ღ◈✿，这场没有硝烟的战役尘埃落定——中美就妥善解决TikTok问题达成基本框架共识ღ◈✿。

　　事实上ღ◈✿，TikTok 在美风波并非孤例ღ◈✿。地缘政治ღ◈✿，正在不断影响与撼动着冷战后所逐渐形成的全球化格局ღ◈✿。

　　2024年特朗普的卷土重来ღ◈✿，不仅标志着新保守主义成为美国主流价值观ღ◈✿，更意味着世界格局的彻底改变ღ◈✿。北京大学国家治理研究院研究员佟志德认为ღ◈✿，美国新保守主义在观念上除了继续坚守传统保守主义对道德ღ◈✿、宗教的主张外ღ◈✿，还出现了民族主义ღ◈✿、地方主义ღ◈✿、种族主义ღ◈✿、民粹主义ღ◈✿、文化保守主义等新的特征ღ◈✿。这些观念外化为一些政治和政策上主张ღ◈✿，比如澳门新葡ღ◈✿，ღ◈✿，对WASP（白人盎格鲁-撒克逊新教徒）文化的推崇ღ◈✿、逆全球化ღ◈✿、美国优先等主张ღ◈✿。新保守主义的后果就是贸易冲突ღ◈✿、政治极化ღ◈✿、文化战争ღ◈✿，这就是当代美国新保守主义政治思潮的价值ღ◈✿、观念和主张的三位一体ღ◈✿。

　　在漫长的博弈之途中ღ◈✿，为了活下去ღ◈✿，TikTok曾在去年5月将美国政府告上法庭ღ◈✿；也曾在今年2月ღ◈✿，在美国苹果和谷歌商店遭遇了将近14个小时的下架后ღ◈✿，快速重回市场ღ◈✿；“不卖就禁”的达摩克利斯之剑始终高悬ღ◈✿，但持续不断的抗辩与斡旋也换来四次的禁令延期ღ◈✿。而今尘埃暂定ღ◈✿，TikTok的自救之路ღ◈✿，可以给中国出海企业怎样的启示呢？

　　目前ღ◈✿，TikTok 在全球范围内大致划分为美国ღ◈✿、欧洲以及其他地区这三大运营区域ღ◈✿，其中美国业务的目标和优先级在全球布局里处于最高位ღ◈✿。在 TikTok 全球 10 亿月活跃用户（MAU）中ღ◈✿，美国用户占比达到 17%ღ◈✿。美国市场有着独特且无可替代的特点ღ◈✿：用户消费能力强ღ◈✿，对社交媒体依赖度高ღ◈✿，并且存在大量娱乐需求旺盛的青少年群体ღ◈✿。2024 年ღ◈✿，美国用户用于给创作者打赏以及进行流量推广的花费超过了 17 亿美元ღ◈✿，这一数额比 YouTubeღ◈✿、Snapchatღ◈✿、Xღ◈✿、Instagram 和 Facebook 的相关花费总和还要多ღ◈✿。

　　产业观察家林雪萍说ღ◈✿，中企出海ღ◈✿，在当地最好的生存方式就是安静地存在ღ◈✿。但对 TikTok 这样的互联网巨头而言ღ◈✿，更多时候ღ◈✿，则是无奈的“树欲静而风不止”ღ◈✿；但“树大招风”也意味着“根深叶茂”——事实上ღ◈✿，TikTok 早已是美国商业生态与Z世代生活方式中不可剥离的一环ღ◈✿。

　　目前ღ◈✿，美国约有 700 万家企业基于TikTok 拓展业务或开展营销ღ◈✿；2023年ღ◈✿，美国中小型企业使用 TikTok 作为发展和扩展业务的平台ღ◈✿，提供了 224,000 个工作岗位ღ◈✿，为美国政府提供了总计 53 亿美元的税收ღ◈✿；TikTok 的美国业务本身ღ◈✿，则为2023年的美国贡献了 85 亿美元的 GDPღ◈✿、20 亿美元的税收和 59,000 个工作岗位ღ◈✿。

　　“出海中企要真正为本土创造就业ღ◈✿、创造价值ღ◈✿。企业要融入当地澳门新葡萄集团网址ღ◈✿，变成一个社区的公民ღ◈✿，你才能够跟大家紧密地缠绕在一起ღ◈✿。”林雪萍在与霞光社对话时如是说ღ◈✿。TikTok 便是一个最典型不过的案例ღ◈✿。美国当然是其难以割舍的市场ღ◈✿，但同时ღ◈✿，TikTok 也与美国的商业环境密切捆绑ღ◈✿，牵一发而动全身ღ◈✿。让TikTok 离开美国ღ◈✿，于哪一方而言ღ◈✿，都是最坏的选择ღ◈✿。

　　2024年11月ღ◈✿，TikTok 宣布与母公司字节跳动旗下生活方式应用Lemon8进行整合ღ◈✿，允许用户通过TikTok账户直接访问Lemon8应用ღ◈✿，从而增强应用之间交叉共享内容的能力ღ◈✿。彼时ღ◈✿，被称为“美版小红书”的Lemon8ღ◈✿，正以绝对优势霸榜美国苹果应用商店 —— 其在免费 “生活方式” 类应用中稳居下载量榜首ღ◈✿，热度居高不下ღ◈✿。

　　2024年11月ღ◈✿，堪称一个微妙的时间节点ღ◈✿：特朗普重回白宫已成定局ღ◈✿，而 TikTok 依然前途未卜ღ◈✿。这一布局ღ◈✿，意味着Lemon8正在成为TikTok迁移用户的目的地ღ◈✿。

　　封禁的压力叠加特朗普政府层出不穷的关税制裁ღ◈✿，TikTok 旗下全球电商业务 TikTok Shop 向北美以外的市场扩张的步伐最为迅疾ღ◈✿。2025 年 4 月 8 日ღ◈✿，TikTok Shop 宣布ღ◈✿，近日已正式向跨境商家开放西班牙ღ◈✿、德国ღ◈✿、意大利澳门新葡萄集团网址ღ◈✿、法国等市场ღ◈✿。TikTok Shop 表示ღ◈✿，会接纳有亚马逊ღ◈✿、eBayღ◈✿、Wayfair 等第三方平台运营经验的商家入驻ღ◈✿，同时也着重说明ღ◈✿，支持符合条件的ღ◈✿、已在 TikTok Shop 美区开展跨境业务的商家入驻ღ◈✿。

　　不止于欧洲ღ◈✿。2024年初ღ◈✿，TikTok CEO 周受资在数月内两度到访中东第一大经济体沙特ღ◈✿，在第二次行程中ღ◈✿，他出席了被誉为中东 “达沃斯” 的 Leap 峰会ღ◈✿。在这场聚焦科技与未来的核心场合ღ◈✿，周受资明确释放信号ღ◈✿：TikTok 正将沙特市场置于全球化战略的关键位置ღ◈✿，并愿意为此投入更多资源ღ◈✿，深化本地化布局ღ◈✿。而阿联酋和沙特ღ◈✿，目前是 TikTok 渗透率最高的国家ღ◈✿。目前ღ◈✿，TikTok 已宣布将在沙特设立区域总部ღ◈✿。在 TikTok 深陷北美 “不卖就禁用” 的博弈漩涡时ღ◈✿，中东以政策确定性与市场包容性ღ◈✿，成为其平衡全球风险的关键支点ღ◈✿。

　　东南亚的重要性也愈发凸显ღ◈✿。2025 年上半年ღ◈✿，伴随美国市场战略优先级的下调ღ◈✿，东南亚的营销投入力度显著加大ღ◈✿：营销预算占 GMV 的比重从 2024 年的 18% 跃升至 25%澳门新葡萄集团网址ღ◈✿，平均补贴率也从 17% 提升至 22%ღ◈✿，大促期间更是逼近 30%ღ◈✿。与此同时ღ◈✿，平台通过降低卖家入驻门槛进一步扩容供给澳门新葡游戏网ღ◈✿，ღ◈✿，全方位强化在东南亚市场的竞争力ღ◈✿。

　　“成功的全球化ღ◈✿，就是在全世界每一个市场实现本土化”ღ◈✿，这一观点ღ◈✿，或许是每个出海人都耳熟能详的真知灼见ღ◈✿。但知易行难ღ◈✿。在一个社会结构ღ◈✿、经济形态ღ◈✿、商业规则ღ◈✿、文化传统截然不同的市场上长出来的产品新葡萄新京ღ◈✿。ღ◈✿，嫁接到另外一片土壤韩国空间ღ◈✿，必然需要克服水土不服与步履维艰韩国空间ღ◈✿、经历一场刮骨疗毒的阵痛ღ◈✿。

　　字节跳动是中国国际化最为成功的企业ღ◈✿，TikTok 在美国的风波ღ◈✿，并不是停留在商业或者司法层面就可以解决的问题ღ◈✿，必须在政治层面予以解决ღ◈✿，这或许是TikTok的特殊性ღ◈✿；但可以预见的是ღ◈✿，地缘政治和大国博弈ღ◈✿，将愈发成为影响中企出海的关键要素ღ◈✿，小到一个亚马逊上的穿戴甲卖家ღ◈✿，大到一家坐拥全球几十亿用户的互联网巨鳄ღ◈✿，都需要学习和面对这一课题韩国空间ღ◈✿。

　　伴随着全球化秩序与逻辑的重塑ღ◈✿，出海企业必然会面临新一轮洗牌ღ◈✿。依赖低成本ღ◈✿、无合规能力的企业最终会被淘汰出局ღ◈✿，只有具备战略韧性ღ◈✿、生态思维与价值创造力的企业澳门新葡萄新京官网ღ◈✿，ღ◈✿，才能够行稳致远ღ◈✿。